Когда SEO-стратегия начинает работать?

SEO стратегия TacticWeb.ru

Мне как техническому директору компании, занимающейся интернет-маркетингом, довольно часто приходится отвечать на вопрос, когда же доверенный мне ресурс займёт лидирующие позиции в поисковиках. Ни в коем случае не хочу никого обидеть, но такая постановка вопроса, а также «сколько нужно времени, чтобы seo заработало» — неверны. Постараюсь объяснить почему.

SEO-стратегия вчера и сегодня

На заре интернет-маркетинга, при практически полном отсутствии конкуренции, идея SEO-оптимизации состояла в том, чтобы заманить как можно больше возможных потребителей, выявив некий набор наиболее часто упоминаемых ключевых слов. По старой памяти или по незнанию некоторые наши клиенты продолжают обращаться с поручением вывести их продукт на ведущие позиции именно по этому критерию. Спешу сообщить — данный метод безнадёжно устарел.

Новые реалии диктуют свои условия. Потребители перестали вводить в поисковую строку 1-2 ключевых слова. Запросы становятся затейливее, и перед нами встаёт задача максимально приблизить их к «нормальному» человеческому языку. Вопрос к системе отныне предстаёт не диалогом роботов, а дружеской беседой двух приятелей. Такая тенденция наметилась в связи с растущей популярностью встроенных во все современные устройства Siri и Google Now. Пользователи всё реже пользуются ручным вводом текста, отдавая предпочтение голосовым сервисам, поэтому, прежде чем прибегнуть к услугам фрилансера или веб-студии, задумайтесь, что бы вы сами спросили о своей компании, поздоровавшись с Сири или сказав Ок Гуглу. Такой метод обеспечит куда больше посещений, нежели устаревшие запросы по набору ключевых слов, пусть даже и грамотно подобранных.

Не переоценивайте важность ранжирования

Это вовсе не означает, что его можно полностью игнорировать. Ни в коем случае! Но и бросать туда все свои силы тоже не стоит. Если вы спросите, когда же ваше детище станет первым в Яндексе, я, уж простите, вынужден буду сказать, что вы концентрируетесь не на том. Я не буду обещать моментальное лидерство, поскольку работа сотрудников нашей веб-студии ориентирована в первую очередь на результат, а не на инструменты его достижения, одним из которых и является сортировка сайтов в поисковой выдаче.
Что спросить у оптимизатора?

Итак, мы выяснили, что критерии SEO-оптимизации изменились, и теперь нас интересует не только и не столько лидерство в ранжировании, но, в первую очередь, рост продаж и лиды. Соответственно сегодня, будучи продвинутым заказчиком, вы зададите веб-студии или частнику следующий вопрос: «Как скоро выбранная стратегия принесёт долгожданный доход?»

Когда будут видны результаты SEO-стратегии?

Итак, вы задали правильный вопрос. Каков же будет ответ честного разработчика? Возможно, вы будете разочарованы, но конкретных сроков вам никто назвать не сможет, поскольку они зависят от очень многих факторов. Перечислю лишь некоторые из них: имеют значение «возраст» вашего сайта в сети, предпринималось ли что-либо для его раскрутки ранее, количество и качество содержащегося контента и т.д.

Однако, чтобы мой ответ не выглядел совсем уж размытым, представлю вашему вниманию примерный сценарий развития событий по месяцам.

Месяц 1. Работа над продвижением вашего проекта начинается с проведения подробного исследования существующего сайта, аудита, генерирования ключевых слов и исправления недочётов, если таковые имеют место быть. Этот этап в среднем занимает от нескольких недель до месяца. В особо сложных случаях может потребоваться больше времени.
Месяц 2. Именно сейчас, после тщательного анализа, мы приступаем к технической части SEO-оптимизации. Здесь важен комплексный подход: сделанные правки начнут работать только все вместе. Не стоит рассчитывать на моментальный результат, исправив одни ошибки и оставив без внимания другие. Для экономии времени можно одновременно работать над созданием ссылочной массы и наполнением сайта.
Месяц 3. Самое время предельно сконцентрироваться на «начинке», если вы по каким-то причинам до сих пор этого не сделали. Имеет смысл как можно скорее начать ведение блога, рассказать о компании, ввести в эксплуатацию разделы новостей и FAQ. Соблюдая предложенный алгоритм, вы очень скоро увидите ожидаемые успехи в ранжировании. Тем не менее, это не означает, что ваши продажи сиюминутно взлетят до небес, хотя, при лучших раскладах, не исключён некоторый рост доходов.
Месяц 4. Продолжаем корпеть над содержанием и ссылочным профилем, в том числе удаляем малоэффективные ссылки. К концу этого периода станет очевиден прогресс в поисковой выдаче, увеличится посещаемость, вы заметите улучшения в генерации лидов. Всё перечисленное будет свидетельствовать о том, что оптимизатор не зря ест свой хлеб, и стратегия выбрана правильная.
Месяц 5. Пора заняться профилями и группами в социальных сетях, если это не было сделано ранее. Не забываем о контактах с потенциальными покупателями, ссылочной базе и контенте. Если есть такая возможность, не лишним будет привлечь к раскрутке пиарщиков.
Месяц 6. В идеале, если всё идёт как надо, полгода спустя посещаемость вашего сайта достигнет от 2 до 5 тысяч посетителей в месяц (в зависимости от тематики), после чего необходимо будет сфокусироваться на отслеживании конверсий, чтобы понять, переходит ли количество в качество. А именно – сколько вы имеете реальных продаж, и как они соотносятся с трафиком. Самое пристальное внимание — наполнению.

В процессе поиска своего оптимизатора, вы наверняка столкнётесь с теми, кто посулит золотые горы спустя 4-6 месяцев после начала сотрудничества. Очень не советую безоговорочно верить красивым обещаниям. Безусловно, при правильно организованной кампании, первые результаты будут заметны даже спустя столь короткий срок, но не ждите чудес. Лучшее, конечно, впереди. Подходите к SEO-продвижению комплексно, занимайтесь им регулярно, и уже через год достигнутый эффект кропотливого труда вас приятно удивит.

Не останавливайтесь на полпути

Прежде чем вплотную заняться продвижением сайта, сядьте и реально оцените свои возможности. SEO-оптимизация требует времени и некоторого вложения средств (кстати, не сказать, чтобы колоссальных). Не пытайтесь получить за копейку канарейку. Мне доводилось сталкиваться с ситуациями, когда через 2-3 месяца после начала работы заказчик, не получив мгновенных результатов в виде сумасшедшего роста продаж, заявлял о прекращении нерентабельного, на его взгляд, сотрудничества. Очевидно, при заключении договора людям пообещали нечто мало исполнимое, что в итоге обернулось разочарованием и убытками для обеих сторон. Мы дорожим своей репутацией и действуем по другому принципу. Я сразу предупреждаю, что, если вы не готовы оплатить минимум полгода, а лучше год работы специалистов, то не стоит бросать деньги на ветер. Лучше найдите им другое применение.

SEO-оптимизация рассчитана на долгосрочную перспективу и не гарантирует моментальных сверхдоходов. Но при правильном подходе и некоторой доле терпения именно этот маркетинговый инструмент принесёт вам внушительные дивиденды и приведёт бизнес к процветанию.

Хотите развивать свой интернет-бизнес, но не знаете делать в социальных сетях? Мы можем помочь вам в это!
Заказать звонок и мы поможем вашему проекту на всех этапах его становления!

SEO УСЛУГИ СТУДИИХочу заказать звонок!

Поделиться

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *